Reseña/Sinópsis: Este libro nos explica cómo crear mensajes e ideas que se queden en la mente de nuestra audiencia porque son persuasivos, originales y concisos. La autora Sam Horn ofrece un enfoque adaptable y sistemático para crear presentaciones, títulos y eslóganes que capten la atención de las personas y las ganen para nuestra marca, producto o idea. 

¿Quién es Sam Horn?

Sam Horn, experta en comunicación y fundadora de Intrigue Agency, es ampliamente conocida por su galardonada charlas y talleres interactivos sobre comunicación efectiva. Experta en creación de marcas e innovación, ha escrito libros como Intrigue y Tongue Fu, y trabajó como entrenadora de presentaciones para Springboard Enterprises, ayudando a los empresarios a diseñar y ofrecer presentaciones efectivas. 

¿Nos hemos preguntado alguna vez por qué algunos anuncios tienen más éxito que otros? 

Todos los días, desde el momento en que nos conectamos a Internet o salimos a la calle, somos bombardeados con anuncios que luchan por nuestro dinero y nuestra atención. 

Los anuncios que captan nuestra atención son los que son intencionados, originales y concisos. Primero viene el Propósito. Ya sea que estemos intentando difundir una idea o vender un producto, nuestro mensaje debe comunicar  nuestro propósito y cómo afecta positivamente a nuestra audiencia.  

Debe articular la esencia de nuestro mensaje y mostrarle a nuestra audiencia cómo les beneficia. Después viene la Originalidad. Debe recordar que no importa cuán brillante sea nuestro producto o mensaje, es probable que alguien más esté intentando hacer algo similar. 

Necesitamos distinguirnos por los medios posibles y, en concreto, por ser originales en lo que hacemos. El anhelo de la gente por algo nuevo es tan fuerte que incluso si la esencia de lo que estamos haciendo no es nueva, todavía tiene la oportunidad de despegar, podemos hacerlo original. 

Para acabar, está la esencia, un concepto que es crucial, ya que el cerebro humano en realidad solo puede almacenar alrededor de siete bits de información en la memoria a corto plazo. 

Tenemos que ser concisos y convincentes en un segundo, o nuestra idea pronto será olvidado. No es coincidencia que los principales eslóganes del siglo XX, seleccionados por la revista Advertisin...