Resumen corto: Sonic Boom (2014) explica las formas en que los sonidos impregnan nuestro entorno, y afectan a nuestras vidas. El sonido tiene el poder de hacernos recordar e incluso puede animarnos a comprar. Este libro nos explica cómo aprovechar el poder del sonido en nuestro negocio y nuestra vida.

¿Quién es Joel Beckerman?

Joel Beckerman es un compositor galardonado, productor de televisión y fundador de Man Made Music, una empresa especializada en branding sónico.

¿Quién es Tyler Gray?

Tyler Gray es director editorial de Edelman en Nueva York.

El efecto de la música

Cierra los ojos ahora mismo y disfruta de los sonidos que nos rodean. ¿Qué oyes cerca de ti? Quizás una conversación en el autobús. O quizá podemos identificar el estruendo del tráfico de la carretera o el ruido de las obras por la calle.

Cada día estamos rodeados de sonido y lo que escuchamos da forma a cómo nos sentimos, influye en nuestro nivel de energía y afecta a nuestra concentración. Si probamos a ver una serie o una película sin música podremos entender mejor su papel. Sin música las películas pierden gran parte de su efecto, dejan de dar tanto miedo o emoción.

El sonido correcto escuchado en el momento adecuado puede incluso desencadenar un recuerdo o evocar una emoción. Cuando esto sucede, se llama momento de auge. Pero, ¿por qué ocurre?

Nuestro cerebro nunca deja de escuchar. Incluso cuando no estamos prestando atención de forma consciente a los sonidos que nos rodean, nuestro cerebro lo procesa todo y conecta la entrada auditiva con las experiencias que hemos tenido.

Chili's, una cadena de restaurantes mexicanos en Estados Unidos, ha reconocido el poder del sonido para influir en sus clientes. Cuando entramos en un restaurante de Chili’s, escuchamos el chisporroteo de la carne en un plato de hierro caliente.

Este chisporroteo capta nuestra atención e inspira una cadena de reacciones sensoriales: escuchamos y olemos la carne, nos rodea la risa de otros clientes, y de repente nos damos cuenta de lo hambrientos que estamos.

Este es un momento de auge, y uno que obviamente contribuye al éxito del restaurante. No es de extrañar que Chili's venda hasta 60,4 millones de libras de fajitas al año. Esta estrategia es una que usan muchos supermercados al poner los productos recién hechos en la entrada, ...