Enganchado por Nir Eyal 2013 (Hooked)

Enganchado por Nir Eyal 2013 (Hooked)

Resumen corto: Hooked o en español, Enganchado nos explica cómo crear productos digitales atractivos, que lleven a nuestros usuarios a crear hábitos. Nir Eyal revela cómo las grandes empresas de tecnología como Google, Twitter y Facebook nos hacen volver a sus aplicaciones una y otra vez. Su "Modelo enganchado" tiene 4 pasos: disparador, acción, recompensa variable e inversión.

¿Nos hemos vuelto adictos a una nueva aplicación o sitio web? Hoy en día, es probable que todos tengamos alguna aplicación o página web a la que volvemos una y otra vez sin darnos cuenta. 

El proceso siempre suele ser el mismo. Primero descubrimos una aplicación nueva y que nos encanta, luego pasamos tiempo en ella. Primero un día, después dos, tres y asi hasta que no sabemos cuanto llevamos ni cuantas horas hemos perdido en aplicaciones como Instagram, Facebook, Whatsapp, Youtube o Tik Tok. La razón, es que estas aplicaciones están hechas para crear adicción.

No es sorprendente que muchas empresas de tecnología intenten hacer que sus productos sean lo más atractivos posible. Si somos desarrolladores de aplicaciones, nuestro objetivo principal es que las personas vuelvan a utilizar nuestro producto repetidamente. Cuanto más tiempo pasen usándolo, más ingresos generaremos.

Hooked es popular en la comunidad de startup de tecnología porque promete que nos enseñara a diseñar aplicaciones que sean más atractivas, intuitivas y que ayuden a nuestros clientes a formar hábitos. 

Incluso si no tenemos una empresa, podemos aprender mucho de este libro. Porque, para entender cómo mejorar nuestra concentración y aumentar nuestra productividad, debemos entender cómo funcionan los elementos que intentan controlar nuestra atención. Y el libro también habla de la ética de enganchar a los usuarios, ¿en qué situaciones es ético utilizar estas ideas?

¿Quién es Nir Eyal?

Nir Eyal es autor, ponente e inversor. Después de terminar su MBA, cofundó una empresa de tecnología que colocaba anuncios en “juegos sociales” online en Facebook. Su carrera siempre ha estado en la intersección de los negocios, la tecnología y la psicología.

Posteriormente se convirtió en consultor en diseñ...

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