Reseña/Sinópsis: Buena estrategia, mala estrategia disecciona buenas estrategias mediante el uso de ejemplos históricos de una variedad de campos y ofrece información sobre el desarrollo de nuestras propias estrategias efectivas a través de consejos y un buen plan.

¿Quién es Richard Rumelt?

Richard Rumelt ocupa la Cátedra Harry and Elsa Kunin en Negocios y Sociedad en la Anderson School of Management de la UCLA. También ha sido nombrado por The Economist como una de las 25 personas vivas con mayor influencia en los conceptos de gestión y ha sido descrito como “un gigante en el campo de la estrategia” por McKinsey Quarterly. 

¿Qué implica una estrategia en el mundo de los negocios?

La estrategia clave de 2005 de una gran empresa de artes gráficas fue un aumento de ingresos del 20 por ciento y un margen de ganancias del 20 por ciento. ¿Suena esto como una buena estrategia para nosotros?' La respuesta es no.  Estos son objetivos, muy alejados de una estrategia de trabajo. 

Una estrategia, sin embargo, es un conjunto de ideas diferentes que incluye un plan para lograr estos objetivos. A menudo, una meta o una visión pueden ser un buen punto de partida para una estrategia. Sin embargo, la estrategia en sí debe incluir información precisa sobre cómo se lograrán  estos objetivos. 

Por ejemplo, si nuestro coach de fútbol aconseja a nuestro equipo que gane el próximo partido, no nos está proporcionando ninguna información útil a menos que nos diga cómo ganar. 

Debe proporcionar un plan de acción, una estrategia. No son solo nuestros objetivos los que a menudo se confunden con estrategias, los eslóganes motivacionales y las palabras de moda también se hacen pasar por estrategias. Esto  se hace evidente por la ausencia de palabras claras. 

En estos casos, se reafirma superficialmente lo obvio mientras aplica una gran cantidad de palabras de moda, adquiere la apariencia de un pensamiento de alto nivel. La estrategia de un importante banco empresario es un ejemplo perfecto. en sus propias palabras, ofrecían "intermediación centrada en el cliente". 

"Intermediación" significa que toman depósitos y los prestan a otros, y "centrados en el cliente" significa que se enfocan en el cliente. Al tomar la pelusa y desentrañar en palabras que se entiendan, desc...