Reseña/Sinópsis: A la Caza del Tesoro analiza el éxito de marcas como Starbucks y Victoria's Secret, cuyo rápido ascenso no tuvo nada que ver con la suerte. El libro comparte la ciencia comprobada de la creación de marca que impulsó a empresas como estas a un crecimiento impresionante y un éxito inmenso. 

¿Hemos considerado la impresión sensorial que obtienen los consumidores cuando interactúan con nuestra marca? 

Si la respuesta es algo remotamente feo o poco atractivo, es hora de reconsiderar nuestra estética de marca.  Las grandes empresas saben que las marcas apelan al sentido. Basta con tomar el fabricante italiano de ropa artesanal Cucinelli. Se adhieren al principio de una gran estética y les ha ayudado a construir un negocio internacional. 

Cada artículo que produce Cucinelli está hecho de telas distintivas de alta calidad que son reconocibles sin ninguna marca obvia. Como resultado, una consumidora apóstol dice que convertir a diez de sus amigas a la marca requirió un solo toque de su suéter de cachemira Cucinelli. 

Pero la historia de fondo de la marca también toca las emociones de los clientes potenciales. Cucmelli pinta a su fundador, Brunello, como un artesano que apoya a su único pueblo italiano mientras trata a sus empleados como familia. 

Todos estos factores se combinan para producir una primera impresión positiva convincente y duradera de la marca de la empresa. Una marca hermosa es esencial y es importante aceptar que tener una va a costar un céntimo. 

Como lo demuestran  las empresas visualmente pioneras, como demuestra Disney, no hay nada como gastar  en estética. Por ejemplo, la atención al detalle que Disney invierte en sus diferentes parques temáticos cuesta una fortuna, y las nuevas atracciones a menudo cuestan alrededor de € 200 millones. 

No solo eso, sino que al diseñar nuevas áreas en sus parques, reclutan a los artistas y arquitectos con más talento que la industria tiene para ofrecer: en el proceso, es posible que gasten más de mil millones en proyectos que tardan cinco años o más en completarse. 

Pero toda esta inversión en detalles estéticos vale la pena, ya que desempeña un papel en los parques temáticos de Disney que producen ganancias anuales de más de mil millones de euros.

Antes de hacer cu...