Resumen del libro The Knockoff Economy por Kal Raustiala
Reseña/Sinópsis: The Knockoff Economy desafía la idea de que la copia y la imitación plantean serias barreras para las industrias. En su lugar, utiliza ejemplos concretos para demostrar cómo, en una época en la que copiar es más fácil que nunca, la innovación se encuentra en su cénit histórico.
¿Quién es Kal Raustiala?
Kal Raustiala es profesor de derecho en UCLA y autor de Does.Su investigación se centra en el derecho internacional, las relaciones internacionales y la propiedad intelectual.
¿Quién es Christopher Sprigman?
Christopher Sprigman es profesor en la Facultad de Derecho de la Universidad de Nueva York. Su investigación se ocupa de los derechos de autor y la propiedad intelectual.
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Hay industrias en las que prevalece copiar es parte de la cultura creativa
En 2000, Metallica presentó una demanda contra la página web Napster por compartir su música. Estaban hartos de que sus fans usaran el sitio para robar o copiar su música gratis. La opinión de Metallica es común en las industrias creativas: si queremos beneficiarnos de los frutos de nuestra creatividad, dicen, tenemos que pagar por ello. Sin embargo, a pesar de lo frecuente que es esta idea, está mal.
La imitación y la copia, lejos de privar a los talentos creativos de su trabajo, en la mayoría de los casos pueden brindarles mayores beneficios. Como muestran estos, muchas industrias, desde la moda hasta los deportes, se han beneficiado de las personas que copian e imitan.
En cualquier discusión sobre la ley de derechos de autor, a menudo escucharemos que la copia y la imitación dañan la creatividad y la innovación. La gente cree que copiar es más barato que crear, lo que a su vez reduce el incentivo para innovar. ¿por qué gastar todo nuestro tiempo y dinero en pensar en la mejor idea si podemos copiarla?
Pero las industrias que son las más creativas ni siquiera están protegidas por las leyes de derechos de autor. Copiar es simplemente una cuestión de rutina en la moda y, sin embargo, la industria prospera.
Los datos del US Bureau of Labor muestran que, desde 1998 hasta 2012, el precio promedio de las prendas se ha mantenido sin cambios. Las empresas cuyos productos a menudo se copian producen las prendas de mayor precio, y uno podría pensar que la copia perjudicaría sus resultados.
En realidad, estas marcas prosperan, a pesar de vender sus prendas al 250 por ciento del precio de la competencia de copia. De la misma forma, no existe protección de derechos de autor para las recetas. A pesar de esto, muchos creen que el mundo culinario está en su apogeo creativo.
Además, las industrias que promueven estrictas leyes de derechos de autor no son más creativas. Industrias como la música y el cine, que tienen protecciones más estrictas contra la copia, en realidad han experimentado una caída en sus mercados.
Estas protecciones, en lugar de simplemente obstaculizar la piratería, pueden dificultar que los nuevos competidores que podrían haber estado a la vanguardia de la innovación en el campo prueben libremente el trabajo existente en sus propias creaciones.
En algunos campos, la copia no es algo que eliminar. Más bien, es cómo funciona el campo
En estos campos, la creatividad y la innovación existen a través del acto de copiarse a sí mismo. Algunos mercados disfrutan de un alto nivel de creatividad cuyo éxito se debe al hecho de que el trabajo se imita y se copia .
La programación informática de código abierto, por ejemplo, es un mercado muy creativo, en el que todo el código fuente de cualquier programa en concreto se puede copiar en cualquier momento. Este modelo ha demostrado ser exitoso. el 25 por ciento de todas las alcantarillas corporativas ejecutan el sistema operativo de código abierto Linux. Más de la mitad ejecuta Apache, un software de alcantarillado web de código abierto.
El navegador web gratuito y de código abierto Mozilla Firefox tiene más de 150 millones de usuarios. Cada uno de estos programas se desarrolla y crece precisamente debido a su simplicidad y disponibilidad para copiar. La copia es también una parte integral del mundo culinario, donde los aspirantes a chefs copian recetas y técnicas para refinar su oficio y agudizar su gusto
El mundo culinario demostró su conciencia de la importancia de copiar m 2006, cuando tres de los chefs más innovadores de los últimos tiempos Ferran Adriå, Heston Blumenthal y Thomas Keller, publicaron un manifiesto en The Guardian, declarando que las mejores tradiciones culinarias son “inventos colectivas y acumulativas”.
Los materiales creativos, compartidos, sin ánimo de lucro en realidad pueden tener más éxito que las versiones de esos productos que están protegidos por derechos de autor.
Wikipedia, por ejemplo, está escrita por colaboradores anónimos y no remunerados que saben que su material puede ser copiado por cualquiera en cualquier momento, siempre y cuando se acredite a Wikipedia.
Y, sin embargo, es la enciclopedia más extensa de la actualidad, con más de 20 millones de entradas. Compare esto con la ahora desaparecida enciclopedia Encarta de Microsoft, que tenía solo 62,000 entradas a pesar de su protección de derechos de autor y recursos considerables.
Los clientes no son estúpidos, tienen cada vez más poder y tenemos que tenerlo en cuenta al actuar
Con el desarrollo de internet y los teléfonos móviles todos tenemos en nuestras manos una herramienta que nos mantiene informados de todo lo que pasa en el mundo en todo momento, y también de si lo que estamos a punto de comprar es o no la mejor opción
Esto significa que en todo momento, aunque no lo parezca, el cliente no está evaluando solo lo que le ofrecemos sino que lo está comparando con todas las opciones del mundo y por lo tanto si le intentamos ofrecer algo que no es tan bueno como prometemos perderemos su confianza.
Aceptemos este cambio en las dinámicas y tratemos a los clientes como se merecen, empecemos por entender que es lo que buscan de nuestros productos, que emoción esperan conseguir y a partir de ahí podremos entender que les podemos ofrecer que no haga especiales para ellos
Solo si conseguimos algo que nos haga especiales merecerá la pena para ellos volver y por lo tanto solo entonces estaremos dando el primer paso para crear una relación de confianza.
