Resumen corto: The Freaks Shall Inherit the Earth o en español, Los Frikis/Raros Controlaran la Tierra nos explica como aprender a hacer negocios a nuestra manera, olvidarnos de lo que piensan los demás, como traducir nuestra marca personal a contenido digital y multiplicar nuestras ventas. Por Chris Brogan

¿Quien es Chris Brogan?

Chris Brogan es un periodista, autor y profesional del marqueting digital que ha escrito varios libros sobre como aprender a sacarle el mayor partido a nuestras características y hacer marqueting con nombre y apellidos en vez de ser uno más del montón.

• Algunos de los libros de Chris Brogan son:
• Trust Agents
• The Zen of Social Media
• Not Taught
• La fórmula del Éxito
• Encuentra tu Voz del Escritor

3 de las ideas principales del libro:

• Dejemos de intentar ser como el resto, ser diferente, y destacar son la clave
• Si podemos superar problemas personales, también podemos superar problemas de negocios
• Usemos las redes sociales de forma efectiva, para crear contenido, comunidades y mercado

Colección de Los mejores libros de Productividad y Aprendizaje

Dejemos de intentar ser como el resto, ser diferente, y destacar son la clave

El sistema educativo, desarrollado para abastecer a las industrias de la era industrial, nos enseña a buscar ser parte del grupo, a ser uno más y acatar órdenes. Y aunque esto puede ser útil si lo que buscamos es trabajar para alguien, si nuestro objetivo es empezar una empresa por nuestra cuenta, entonces debemos empezar por olvidarnos de ser ‘’normales’’

Según Brogan, y otros autores como Seth Godin y Gary Vee, ser uno más del grupo y hacer lo mismo que todos los demás, lo único que hará es que perdamos cualquier oportunidad de encontrar clientes y empezar un proyecto

En su lugar, debemos entender que nos diferencia del resto y que es lo que realmente buscan los clientes, porque sólo entonces podremos encontrar la dirección en la que debemos enfocar nuestros productos y servicios.

Para conseguirlo, Brogan nos recomienda que ‘’desatemos’’ al friki que tenemos dentro, que entendamos que es lo que más nos gusta, y donde pasamos tiempo y usemos esto como base para construir un producto que sea exclusivo para nuestra ‘’tribu’’.

Un ‘’friki’’ es aquella persona que piensa diferente, que no se dedica únicamente a sobrevivir, sino a vivir de verdad, a hacer lo que le gusta, a tener algo que le mueve y que es capaz de crear y usar soluciones aunque no se adapten al sentido común o las normas

Los frikis/raros/chiflados o como queramos llamarlos, somos aquellas personas que somos capaces de llamar a la misma persona 365 veces tan solo para conseguir lo que buscamos. 

Somos aquellas personas capaces de escribir más de 80 páginas cada semana para mejorar nuestra escritura, somos aquellas personas que no dejan que ningún obstáculo nos frene si queremos lograr algo, incluso si ese obstáculo somos nosotros mismos.

Y lo mejor de todo es que todos lo somos, todos tenemos algo que nos motiva mucho más que a los demás, algún hobby o pasatiempo del que sabemos todo, las últimas noticias, todas las teorías. 

Tan solo tenemos que descubrirlo y usar esto como base para crear nuestro propio imperio, uno que nos permita a nosotros y a nuestra tribu, ser quienes realmente queremos ser. 

Y lo mejor es que hoy en día, internet ha permitido que cualquier de nosotros tenga el poder de llegar a millones de personas y con ello nos ha dado la oportunidad de convertir casi cualquier locura que tengamos en mente, en un proyecto y quizá una empresa

Si podemos superar problemas personales, también podemos superar problemas de negocios

Por alguna razón solemos pensar que el mundo de los negocios es completamente diferente a nuestras vidas, o que montar una empresa es algo que solo ciertas personas pueden lograr y que por lo tanto es mejor que no pensemos en hacerlo, y lo usamos como excusa para darnos por vencidos

Pero la realidad es diferente, si hemos conseguido vivir hasta ahora, si hemos logrado avanzar dia a dia aun con los obstáculos que hayan podido aparecer, si hemos sido capaces de solucionar los problemas a los que nos hemos enfrentado incluso sin tener ninguna idea de como hacerlo, entonces también podremos montar un negocio

Porque un negocio es como la vida, realmente nadie sabe que está haciendo ni porque lo está haciendo y mucho menos cual es la respuesta correcta, simplemente formulamos hipótesis sobre cómo funciona el mundo y las intentamos probar para ver cómo funcionan y si lo que pensábamos tiene sentido o no

Así que si realmente queremos montar un proyecto, dejemos de usar nuestra falta de talento como excusa para no hacerlo, porque si hemos sido capaces de vivir hasta ahora y hemos podido ir solucionando nuestros problemas poco a poco a medida que aparecen, simplemente tenemos que hacer lo mismo pero a gran escala en un negocio

La clave no está en ser perfecto y no cometer ningún error, esto es casi imposible, sino que el truco está en ser pro activo, y asegurarnos de que ninguno de nuestros errores nos saque de la carrera. Porque si tenemos tiempo y aprendemos de los fracasos, tener éxito es tan solo cuestión de tiempo

Usemos las redes sociales de forma efectiva, para crear contenido, comunidades y mercado

Ahora que sabemos porque lo más importante es entendernos a nosotros mismos y prepararnos para hacer lo que realmente queremos paso a paso, aunque haya fracasos y obstáculos por el camino, el próximo paso es saber cómo hacerlo.

Para ello, aunque hay varios métodos para crear tribus y comunidades, lo que Brogan nos recomienda es que usemos las redes sociales como una herramienta para comunicarnos con nuestra tribu

De la misma forma que nuestros antepasados Homo Sapiens se sentaban alrededor de hogueras para comunicarse y crear un sentimiento de comunidad, podemos usar las redes sociales para entender los temas de actualidad y los problemas a los que se enfrenta nuestra comunidad y entender que podemos crear para solucionarlos

Si sabemos cómo usar estas ‘’hogueras’’ , seremos capaces de crear negocios de éxito, y para hacerlo necesitamos tener en cuenta 3 factores:

Crear Contenido

La mejor forma de ofrecer valor a nuestra tribu y crear confianza es ofrecer algo que les resulte útil, y la mejor forma de hacerlo con la menor inversión de tiempo y dinero pero que aun así puede actuar como palanca, es usar contenido

El contenido es básicamente información que responde a ciertos problemas y que además puede entretener, de forma que será más fácil que la compartan y que vuelvan a verla en un tiempo.

Un ejemplo de creación de contenido, son los podcast que crea Tim Ferris, o la newsletter de libros de Ryan Holiday, o el blog de Seth Godin, o los videos y charlas de Ray Dalio y Tony Robbins

Todos ellos son ‘’piezas de contenido’’ para poder ofrecer valor a través del marqueting digital y crear una relación con miles de clientes en paralelo.

Comunidad

A medida que vayamos ofreciendo contenido a nuestros posibles clientes, llegará un momento en el que haya tantas personas que comparten el mismo problema, que quieran empezar a hablar entre ellas y compartir opiniones

Esto es lo que llamamos una comunidad, que es básicamente un grupo de personas de psicografía parecida que quieren resolver un problema o disfrutan de cierto tipo de entretenimiento.

Si hemos sido capaces de crear suficiente contenido de utilidad, lo siguiente es crear una comunidad y permitir que se multiplique el valor, porque aunque nosotros podamos hacer mucho, es imposible que hagamos más de lo que pueden miles de personas

Mercado (Marketplace)

Este es el último paso del proceso, y se basa en crear algo de valor por lo que nuestra comunidad esté dispuesta a pagar. Se basa en usar el contenido y los temas de discusión de la comunidad para entender que les gusta y a que problemas se enfrentan y a partir de allí crear algo útil

El objetivo es crear algo que nos ayude tanto a nosotros como a nuestra comunidad a llegar antes, o mejor, a nuestras metas.

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