Resumen corto: Without Their Permission: How the 21st Century Will Be Made, Not Managed o en español Sin Su Permiso nos explica el potencial de internet para cada uno de nosotros y cómo nos puede ayudar a convertir cualquiera de nuestros proyectos en realidad sin necesidad de convencer a nadie. Por Alexis Ohanian

¿Quien es Alexis Ohanian?

Alexis Ohanian es un empresario y escritor, conocido por confundar Reddit, junto a Steve Huffman y Aaron Swartz, una de las redes sociales más importantes del momento. Ohanian comenzó su carrera de emprendimiento durante su etapa universitaria y tras vender sus primeros proyectos creó el leverage necesario para construir lo que hoy conocemos como Reddit

Ohanian también cuenta con un fondo de inversión llamado Initialized Capital, y otro llamado Das Kapital Capital, y participó también en los proyectos de Hipmunk y Breadpig, además de ser uno de los socios, y ‘’Embajador en el Este’’, de Y Combinator, una de las plataformas de emprendimiento más importantes a nivel mundial.

Todo esto convierte a Ohanian en uno de los ‘’gurús’’ del mundo del emprendimiento digital.

3 de las ideas principales del libro

• La clave para crear una buena startup
• El poder del marqueting digital
• Los peligros que acechan a internet

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La clave para crear una buena startup

Uno de los problemas en el mundo del emprendimiento es que muchas veces encontramos proyectos en los que simplemente se ha desarrollado algo que parecía interesante como concepto sin pensar, y sobre todo confirmar, si está resolviendo un problema y si hay alguien dispuesto a pagar por ello.

Esta es la razón por la que muchas startups que se pasan los primeros meses de vida desarrollando un buen producto, consejo típico, acaban desapareciendo en menos de 3 años. Porque aunque consigan desarrollar un gran producto son incapaces de encontrar una funcionalidad por la que alguien esté dispuesto a pagar

Este fenómeno ha ido en aumento debido a que una gran parte de los negocios que han aparecido en las últimas décadas han sido negocios online, y los principales emprendedores son casi todos programadores.

La principal lección que le enseñan a un programador es aprender a crear programas capaces de hacer algo, pero no se suele trabajar la importancia de interaccionar con un cliente y esta es la razón por la cual, debido a que es más fácil hacer el producto, se encierran hasta terminarlo

Lo malo es que si no estás acostumbrado a fallar y aprender de los errores en un campo, es mucho más fácil darse por vencido y por eso muchas startups desaparecen. Por eso, para evitar hacer trabajo que tengamos que tirar, Ohanina nos recomienda que nos centremos buscar un problema por el que haya clientes dispuestos a pagar y crear una solución que les ayude los suficiente como para que la quieran usar.

La clave está en encontrar nuestros posibles clientes, no es un proceso fácil, y trabajar junto a ellos para crear un gran producto que pueda convertirse en un negocio. 

Una gran forma de hacerlo es asegurarnos de tener a alguien que tenga el problema que queremos resolver como miembro de nuestro equipo y es la esencia de movimientos como el de Patient Lead Innovation, que se basa en que los mismos pacientes creen soluciones para sus problemas y las conviertan en negocio.

El poder del marqueting digital

Para crear un negocio de éxito, y por lo tanto hacer algo que pueda ayudar al máximo número de personas, debemos trabajar no solo en el desarrollo del producto en si, sino también en crear interés a nivel social.

Esto lo podemos hacer usando el marqueting digital, de forma que aprovechemos los nuevos medios que permiten llegar a clientes a coste bajo, para crear contenido que pueda ayudar a nuestros posibles clientes y en el proceso crear una relación de confianza

Uno de los problemas que suelen tener muchos ingenieros que emprenden, es que no le dan importancia al marketing y se dedican únicamente al producto, y aunque tener un gran producto es el mejor tipo de marketing, si queremos llegar a los clientes antes de que lo haga la competencia, debemos mostrar nuestra presencia de marca.

Porque para que alguien compre algo, no hace falta tan solo que le guste, sino que también hace falta que tenga una historia que les motive a comprarlo y usarlo. Por eso, si queremos tener alguna oportunidad tenemos que sacarle el máximo partido a los canales de marketing y trabajar en ello a la vez que trabajamos en nuestro producto

Los peligros que acechan a internet

Gracias a internet estamos en lo que Steve Case llama la tercera ola, el equivalente a la revolución industrial de nuestros tiempos. Pero el problema es que esta hay entidades que están intentando reducir nuestro acceso y libertad a esta gran herramienta

En países como Estados Unidos en el que el lobbying es legal, y en otros en los que no es legal pero se hace, cada vez hay más intentos de pasar leyes como la SOPA -Stop Online Piracy Act- que permitía cerrar cualquier página web sin notificación ni juicio. 

La excusa usada fue que ‘’buscaban’’ reducir las actividades ilegales online, pero que en realidad son excusas para aumentar el control de ciertas empresas sobre el mercado.

Por suerte gracias al trabajo de proyectos como Wikipedia, Reddit y Google, que detuvieron sus servicios durante el llamado Internet Black Out Day, se consiguió evitar que saliese y se aplicase la ley.

El problema es que esta seguramente no sea la única, y por eso dependera de nosotros evitar que nos quiten la herramienta más poderosa a nuestro alcance.

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