Resumen del libro Podcast Marketing Strategy por Daniel Rowles
Reseña/Sinópsis: Podcasting Marketing Strategy (2019) es una guía accesible para el podcasting. Es importante, porque los convierte en una herramienta indispensable para las empresas de hoy. Podcasting Marketing Strategy nos guía a través del proceso de podcasting y nos explica cómo diseñar nuestro programa, qué equipo necesitaremos y cómo llegar a nuestro público objetivo.
¿Quién es Daniel Rowles?
Daniel Rowles es director de cursos del Chartered Institute of Marketing (CIM), profesor en el Imperial College de Londres y juez principal de los premios CIM Marketing Excellence Awards. Es el presentador del Digital Marketing Podcast y el autor de Building Digital Culture.
¿Quién es Ciaran Rogers?
Ciaran Rogers es el director de marketing del servicio de consultoría digital Target Internet. Sus clientes incluyen marcas internacionales reconocidas como QA, Liz Earle, Elemis, Time to Spa, Highlands & Islands Enterprise, entre muchas otras.
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¿Qué tienen los programas que amamos que los hace exitosos?
Más importante aún, ¿Qué podemos aprender del éxito de estos podcasts si queremos prosperar en un mundo cada vez más competitivo?
Nuestro podcast debe respaldar nuestro negocio, pero esto no pasa por accidente. Si queremos producir un gran programa, tenemos que tener claro qué es lo que estamos intentando conseguir. Dicho de otra forma, debemos tener un objetivo final en: ¿Buscamos generar ingresos directos de las ventas online, por ejemplo? ¿O estamos haciéndolo para ver resultados a la larga? y ¿Busca clientes potenciales para filtrar las ventas?
Tal vez queramos promocionar nuestra marca sin ningún beneficio financiero directo y medible. Sea cual sea nuestro objetivo, aclarar nuestras metas es el primer paso para diseñar nuestro podcast. A continuación, querremos fusionar nuestras metas con el contenido en sí
La mayoría no estan interesados en suscribirse a un anuncio gigante, ellos quieren contenido. Al igual que los comerciales en torno a un programa de radio, el sorteo es algo de valor. Puede ser una personalidad, un flujo constante de información o incluso una ficción entretenida.
El contenido de calidad gana la confianza de los oyentes. Sólo podemos esperar que contribuyan a nuestro objetivo final, la razón por la que creamos nuestro podcast. Contenido y objetivos van de la mano. Un podcast con gran contenido y sin un objetivo claro no va a lograr nada. Un podcast con un objetivo pero sin valor, no nos ayudará a construir una audiencia leal.
Todos los mejores podcasts tienen algo en común: tienen audiencias comprometidas
Significa que la gente comparte nuestro contenido y habla entre sí sobre nuestro programa. : es donde las cosas se ponen más complicadas: con muchos datos de oyentes, es difícil averiguar qué nos dicen los números.
En esto, veremos cómo podemos empezar a atraer a nuestra audiencia. Comenzamos con una pregunta: ¿sabemos sobre las audiencias de los podcasts? Lo primero que quieren saber sobre cualquier podcast es lo mismo: ¿Por qué debería pasar mi tiempo escuchando este programa?
Es importante, porque es importante porque hay otros espectáculos por ahí. Es cierto que desde que estuvieron disponibles los primeros podcasts, el número total de oyentes ha aumentado . Es cierto que todavía hay espacio para crecer. Pero ya hay mucha competencia para los aspirantes a podcasters.
Si queremos que la gente escuche, necesitamos agregar valor a sus vidas. ¿Cuáles son los beneficios para ellos? ¿Es para aprender? ¿Ser entretenido? ¿Sentir una conexión social? Este valor es lo que los mantiene conectados. Además de eso, no se trata de quién está escuchando, necesitamos saber cómo están escuchando. Algunas personas se pondrán al día con sus programas favoritos en sus ordenadores.
Otros usarán sus teléfonos cuando vayan al gimnasio o vayan al trabajo. Si no entendemos esto, es muy probable que alienemos a los oyentes potenciales. Si nuestro podcast es más largo que el viajero promedio, por ejemplo, los viajeros no lo escucharán. Es importante, porque algo queremos evitar, pero
Podemos empezar por pensar en varios tipos diferentes de personas para representar a nuestra audiencia. Ahora preguntémonos, ¿cuáles son sus objetivos? ¿Horarios? ¿Opciones de redes sociales? ¿Se adapta nuestro formato?
Queremos complacer a todos en todo momento, pero este enfoque nos ayudará a desarrollar una estrategia para ofrecer el contenido que la mayoría de nosotros queremos, la mayor parte del tiempo.
¿Cómo traducimos nuestra idea en una audiencia grande y leal de oyentes entusiastas?
El descubrimiento depende de factores como las palabras clave y la optimización de motores de búsqueda. Si una persona busca nuestro tema, queremos que aparezca cerca de la parte superior de su lista. Para que eso suceda, necesitaremos una buena página web.
Sin embargo, se trata de algo más que un diseño elegante. Nuestra página web también debe actualizarse y contener metaetiquetas, fragmentos de texto que describen de qué se trata algo, para cada episodio.
Agréguelos y haremos que sea mucho más fácil para las personas que usan Google encontrar y suscribirse a nuestro podcast. Sin embargo, no todos usarán un motor de búsqueda para encontrar podcasts sobre los temas que eligieron. Algunas personas consultarán los listados en su podcatcher, un programa para descargar podcasts.
Para llegar a estos oyentes, necesitaremos agregar descripciones y carátulas atractivas y profesionales para estos servicios. Para destacar entre la multitud, es útil encontrar nuestro nicho. Mantén las cosas específicas y es más probable que nos encuentren. La clave: es confiar en las elecciones que hicimos cuando determinamos nuestro público objetivo y proporcionar el valor que desean .
Por último, está la consistencia. Esto incluye formato. Un podcast puede elegir la entrega en solitario, las bromas de dos anfitriones, las mesas redondas, la ficción, las grabaciones en vivo y las entrevistas. Incluso puede mezclarlos en un patrón bastante predecible. Tal vez sea un programa semanal, pero una vez al mes hay una entrevista en lugar de la habitual mesa redonda.
Pero si variamos el formato deberíamos buscar formas de evitar confundir o decepcionar a nuestros oyentes. Es importante, porque los sentimientos negativos pueden persistir. La forma de mantener a nuestra audiencia al tanto es mediante nuestras decisiones de formato sobre lo que les gustaría a nuestros oyentes imaginarios.
¿Podría, digamos, una oportunidad para una rara entrevista traer más valor, o alejarlos al romper con sus expectativas? Nuestro concepto y presencia en Internet atraerán a la gente, pero nuestra entrega constante los mantendrá mientras agregamos más oyentes de forma constante.
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