Resumen del libro Dise帽o Inteligente 100 Cosas Sobre la Gente que Cada Dise帽ador Necesita Saber por Susan M. Weinshenk (100 Things Every Designer Needs to Know)

Resumen del libro Dise帽o Inteligente 100 Cosas Sobre la Gente que Cada Dise帽ador Necesita Saber por Susan M. Weinshenk (100 Things Every Designer Needs to Know)

Resumen corto: 100 Things Every Designer Needs to Know o en espa帽ol 100 Cosas Sobre la Gente que cada Dise帽ador Necesita Saber explica porque hay dise帽os que nos llaman la atenci贸n y otros que ni siquiera notamos. El primer paso es entender porque ciertos objetos generan una emoci贸n, y para ello debemos entender c贸mo funciona la gente. Por Susan M. Weinshenk

3 de las ideas principales del libro son:

  • El primer paso es entender c贸mo funciona la visi贸n
  • c贸mo funciona la memoria
  • Historias para empaquetar la informaci贸n

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El primer paso es entender c贸mo funciona la visi贸n

Cuando hablamos de visi贸n podemos pensar en la visi贸n central, lo que estamos enfocando en cada momento, y la visi贸n perif茅rica. La visi贸n perif茅rica es la que nota aquello de nuestro campo de visi贸n en lo que no nos estamos concentrando. Debido a que nuestros 

La visi贸n perif茅rica se ha desarrollado para protegernos de amenazas que no hemos tenido en cuenta y para reaccionar r谩pido. Porque su objetivo es protegernos le damos m谩s prioridad cada vez que reacciona y puede superar la atenci贸n que le dedicamos a la visi贸n central.

Esta es la raz贸n por la que las ads que se mueven r谩pido y est谩n en las esquinas del texto que leemos son las que m谩s llaman la atenci贸n. Hacen reaccionar a nuestra visi贸n perif茅rica y nos desconciertan. 

La visi贸n central se basa en detectar patrones en lugar de movimiento. Nos permite encontrar 鈥渞elaciones鈥 entre objetos en nuestro campo de visi贸n. Esta es la raz贸n por la que ver sombras en las im谩genes nos permite sentir profundidad aun cuando todo dibujo sigue siendo bidimensional.

Por eso, para aprender a dibujar la base es aprender a dibujar las formas de c铆rculos, cuadrados y elipses. Si aprendemos a dibujarlos y jugar con las sombras y perspectivas podremos dibujar lo que queramos.

El objetivo de observar patrones es facilitar el procesamiento de informaci贸n. Aunque es una ventaja, tambi茅n puede producir desventajas debido a que a veces notamos patrones que no son existen, o basados en memoria, y los usamos para tomar decisiones.

C贸mo funciona la memoria

En cada instante nuestra mente lidia con 40 billones de piezas de informaci贸n de forma subconsciente. De estas, solo el 40% llega a nuestro lado 鈥渃onsciente鈥. Nuestra capacidad de procesar informaci贸n es limitada y por lo tanto usar demasiada de golpe es la clave para que olvidemos algo.

Se ha visto que si limitamos la informaci贸n a tan solo 4 elementos podemos maximizar la retenci贸n. Incluso cuando tengamos que tratar m谩s elementos, es mejor dividirlos siempre en grupos de 4.

Otra forma de mejorar la retenci贸n de informaci贸n es revelandola de forma progresiva. Facilitar el proceso de entender la informaci贸n al m谩ximo es la mejor forma de conseguir que llegue a la mente del oyente o lector.

En una p谩gina web esto se traduciria en tener varias barras o iconos que permitan acceder a m谩s informaci贸n cuando la necesite el lector. Al poder acceder a la informaci贸n cuando les interese, podemos maximizar tanto el inter茅s ya que solo lo ve cuando quiere, c贸mo la facilidad de comprensi贸n.

Nuestro cerebro olvida informaci贸n de forma progresiva, y los elementos que usa c贸mo criterio suelen ser lo impactante y reciente que es la informaci贸n. Esto es necesario para poder vivir y tomar decisiones sin repasar toda nuestra vida, pero tambi茅n es la base del sesgo de disponibilidad

Tener esto en cuenta es necesario para crear productos atractivos que la gente no pueda olvidar.

Historias para empaquetar la informaci贸n

Seg煤n Daniel Kahneman la clave de una vida satisfactoria no es ni tener amigos, aunque s铆 contribuye la felicidad, ni tener un buen trabajo y ganar dinero, sino estar satisfechos con la historia que nos contamos sobre nuestra vida.

Las historias son, y han sido, clave para el desarrollo del Homo Sapiens, porque nos permiten mezclar entretenimiento e informaci贸n para sacar partido a la memoria.

La memoria a corto plazo es limitada y llegar a la memoria a largo plazo es dif铆cil. Para recordar informaci贸n es necesario usarla repetidamente, y crear conexiones entre los nuevos conceptos y lo que ya sabemos.

Por eso, es m谩s f谩cil entender algo cuando tenemos contexto en el tema, que cuando empezamos en ello por primera vez. Cuanto m谩s repetimos algo, y cuanto m谩s sabemos del tema, m谩s f谩cil es crear sinapsis, o conexiones literales.

La mejor forma de procesar informaci贸n es en forma de historias. Usar historias permite capturar la atenci贸n. Tienen un orden l贸gico, sea a nivel temporal, o a nivel causal entre los acontecimientos.

Este hilo narrativo ayuda a estructurar las conexiones. Del mismo modo que para crear una espada podemos usar un molde para que solo quede el metal necesario. Las historias son el molde que usamos para forjar el conocimiento en herramientas 煤tiles.

La estructura base para las historias es la siguiente:

  • El principio presenta a los personajes y la situaci贸n
  • La mitad presenta obst谩culos y una forma de resolverlos
  • El final presenta la conclusi贸n o cl铆max de la historia

Todas las historias se basan en esta simple estructura y a帽aden complejidad en cada estadio. Si queremos transmitir algo, podemos usar este simple gui贸n y adaptarlo a nuestras necesidades.

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